En este proyecto, aplicaremos las habilidades adquiridas en los módulos anteriores para crear un tablero de análisis de marketing. Este tablero ayudará a visualizar y analizar el rendimiento de las campañas de marketing, identificar tendencias y tomar decisiones informadas.

1. Conectar y preparar los datos: Importar y limpiar los datos de marketing.
2. Crear visualizaciones clave: Desarrollar gráficos y tablas que muestren el rendimiento de las campañas.
3. Construir un tablero interactivo: Integrar las visualizaciones en un tablero cohesivo.
4. Analizar y presentar los resultados: Interpretar los datos y presentar hallazgos clave.

Primero, conectaremos Tableau a nuestra fuente de datos de marketing. Para este proyecto, utilizaremos un archivo CSV que contiene información sobre las campañas de marketing.

1. Abre Tableau y selecciona Conectar > Archivo de texto.
2. Selecciona el archivo marketing_campaigns.csv.

Una vez que los datos están importados, es importante explorar y limpiar los datos para asegurarnos de que estén listos para el análisis.

1. Explora los datos: Revisa las columnas y los tipos de datos.
2. Limpia los datos: Elimina duplicados, maneja valores nulos y corrige cualquier error en los datos.

Para facilitar el análisis, crearemos algunos campos calculados:

• CTR (Click-Through Rate): (Clicks / Impressions) * 100
• CPC (Cost Per Click): Spend / Clicks
• CPA (Cost Per Acquisition): Spend / Conversions

1. Arrastra Channel a Columnas.
2. Arrastra Spend a Filas.
3. Cambia el tipo de gráfico a Barras.

1. Arrastra Date a Columnas.
2. Arrastra CTR a Filas.
3. Cambia el tipo de gráfico a Líneas.

1. Arrastra Channel a Filas.
2. Arrastra Date a Columnas.
3. Arrastra Conversions a Color.

1. Ve a la pestaña Tablero y selecciona Nuevo Tablero.
2. Arrastra las visualizaciones creadas anteriormente al tablero.

1. Añade filtros para permitir la interacción del usuario, como filtrar por fecha o canal.
2. Configura acciones de tablero para que las visualizaciones se actualicen dinámicamente.

• Gasto por Canal: Identifica qué canales están recibiendo más inversión.
• CTR a lo Largo del Tiempo: Observa cómo varía la efectividad de las campañas a lo largo del tiempo.
• Conversiones por Canal y Fecha: Determina qué canales y fechas son más efectivos para las conversiones.

Prepara una presentación que resuma los hallazgos clave del análisis. Incluye capturas de pantalla del tablero y explica las tendencias y patrones observados.

En este proyecto, hemos aplicado técnicas de visualización y análisis de datos para crear un tablero de análisis de marketing en Tableau. Este tablero permite a los usuarios explorar y entender el rendimiento de las campañas de marketing, facilitando la toma de decisiones informadas.

• Conexión y preparación de datos en Tableau.
• Creación de campos calculados para análisis.
• Desarrollo de visualizaciones clave (gráficos de barras, líneas y mapas de calor).
• Construcción de un tablero interactivo.
• Análisis e interpretación de datos de marketing.

Con estos conocimientos, estás preparado para abordar proyectos más complejos y personalizados en Tableau. En el siguiente proyecto, aplicaremos técnicas avanzadas para el análisis financiero.