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La automatización en SEM (Marketing en Motores de Búsqueda) es una herramienta poderosa que permite a los anunciantes optimizar y gestionar sus campañas de manera más eficiente. Los scripts son una forma avanzada de automatización que puede ayudar a realizar tareas repetitivas, ajustar pujas, pausar anuncios y mucho más. En este tema, exploraremos cómo utilizar scripts para automatizar diversas tareas en SEM.

¿Qué son los Scripts en SEM?

Los scripts en SEM son fragmentos de código que permiten automatizar tareas dentro de plataformas de publicidad como Google Ads. Estos scripts están escritos en JavaScript y pueden ser programados para ejecutar acciones específicas en tus campañas publicitarias.

Beneficios de Usar Scripts

Ahorro de Tiempo: Automatizan tareas repetitivas, permitiendo a los anunciantes centrarse en estrategias más importantes.
Precisión: Reducen el margen de error humano al ejecutar tareas de manera consistente.
Optimización Continua: Permiten ajustes y optimizaciones en tiempo real basados en datos actualizados.
Escalabilidad: Facilitan la gestión de grandes volúmenes de datos y campañas.

Ejemplos de Scripts Comunes

Ajuste de Pujas Basado en el Rendimiento

Este script ajusta las pujas de palabras clave en función de su rendimiento. Por ejemplo, puede aumentar las pujas para palabras clave con alta conversión y reducirlas para aquellas con bajo rendimiento.

function main() {
  var keywords = AdsApp.keywords()
    .withCondition("Impressions > 100")
    .forDateRange("LAST_30_DAYS")
    .orderBy("Conversions DESC")
    .get();

  while (keywords.hasNext()) {
    var keyword = keywords.next();
    var stats = keyword.getStatsFor("LAST_30_DAYS");
    var conversions = stats.getConversions();
    var currentCpc = keyword.getMaxCpc();

    if (conversions > 10) {
      keyword.setMaxCpc(currentCpc * 1.2); // Aumenta la puja en un 20%
    } else if (conversions < 2) {
      keyword.setMaxCpc(currentCpc * 0.8); // Reduce la puja en un 20%
    }
  }
}

Pausar Anuncios con Bajo Rendimiento

Este script pausa anuncios que no están generando suficientes conversiones o tienen un CTR (Click-Through Rate) bajo.

function main() {
  var ads = AdsApp.ads()
    .withCondition("Clicks > 100")
    .forDateRange("LAST_30_DAYS")
    .orderBy("Ctr ASC")
    .get();

  while (ads.hasNext()) {
    var ad = ads.next();
    var stats = ad.getStatsFor("LAST_30_DAYS");
    var ctr = stats.getCtr();
    var conversions = stats.getConversions();

    if (ctr < 0.5 || conversions < 1) {
      ad.pause();
    }
  }
}

Generación de Informes Personalizados

Este script genera un informe personalizado y lo envía por correo electrónico.

function main() {
  var report = AdsApp.report(
    "SELECT CampaignName, Impressions, Clicks, Conversions " +
    "FROM CAMPAIGN_PERFORMANCE_REPORT " +
    "DURING LAST_30_DAYS"
  );

  var rows = report.rows();
  var csv = "CampaignName,Impressions,Clicks,Conversions\n";

  while (rows.hasNext()) {
    var row = rows.next();
    csv += row["CampaignName"] + "," + row["Impressions"] + "," + row["Clicks"] + "," + row["Conversions"] + "\n";
  }

  MailApp.sendEmail("[email protected]", "Informe de Rendimiento de Campaña", csv);
}

Cómo Implementar Scripts en Google Ads

Accede a tu cuenta de Google Ads.
Navega a la sección de Scripts: En el menú superior, selecciona "Herramientas y configuración" y luego "Scripts" bajo la categoría "Operaciones masivas".
Crea un nuevo script: Haz clic en el botón "+" para crear un nuevo script.
Pega el código del script: Copia y pega el código del script en el editor de scripts.
Autoriza el script: Es posible que necesites autorizar el script para que pueda acceder a tu cuenta de Google Ads.
Prueba el script: Ejecuta el script en modo de prueba para asegurarte de que funciona correctamente.
Programa el script: Una vez que estés satisfecho con el funcionamiento del script, puedes programarlo para que se ejecute automáticamente en intervalos específicos.

Ejercicio Práctico

Ejercicio: Crear un Script para Ajustar Pujas Basado en el CTR

Objetivo: Crear un script que ajuste las pujas de palabras clave en función de su CTR (Click-Through Rate).

Instrucciones:

Accede a tu cuenta de Google Ads y navega a la sección de Scripts.
Crea un nuevo script y pega el siguiente código:

function main() {
  var keywords = AdsApp.keywords()
    .withCondition("Impressions > 100")
    .forDateRange("LAST_30_DAYS")
    .orderBy("Ctr DESC")
    .get();

  while (keywords.hasNext()) {
    var keyword = keywords.next();
    var stats = keyword.getStatsFor("LAST_30_DAYS");
    var ctr = stats.getCtr();
    var currentCpc = keyword.getMaxCpc();

    if (ctr > 2.0) {
      keyword.setMaxCpc(currentCpc * 1.1); // Aumenta la puja en un 10%
    } else if (ctr < 1.0) {
      keyword.setMaxCpc(currentCpc * 0.9); // Reduce la puja en un 10%
    }
  }
}

Autoriza y prueba el script.
Programa el script para que se ejecute semanalmente.

Solución

El script proporcionado ajusta las pujas de palabras clave en función de su CTR. Si el CTR es mayor al 2%, aumenta la puja en un 10%. Si el CTR es menor al 1%, reduce la puja en un 10%.

Conclusión

El uso de scripts para la automatización en SEM puede transformar la manera en que gestionas y optimizas tus campañas. Desde ajustes de pujas basados en el rendimiento hasta la generación de informes personalizados, los scripts ofrecen una flexibilidad y eficiencia que son esenciales para cualquier estrategia de marketing digital avanzada. A medida que te familiarices con los scripts, podrás crear soluciones personalizadas que se adapten a las necesidades específicas de tus campañas, mejorando así tu rendimiento y retorno de inversión.

Uso de Scripts para Automatización

¿Qué son los Scripts en SEM?

Beneficios de Usar Scripts

Ejemplos de Scripts Comunes

Ajuste de Pujas Basado en el Rendimiento

Pausar Anuncios con Bajo Rendimiento

Generación de Informes Personalizados

Cómo Implementar Scripts en Google Ads

Ejercicio Práctico

Ejercicio: Crear un Script para Ajustar Pujas Basado en el CTR

Solución

Conclusión

Curso de Marketing en Motores de Búsqueda (SEM)

Módulo 1: Introducción al SEM

Módulo 2: Plataformas de SEM

Módulo 3: Investigación de Palabras Clave

Módulo 4: Creación de Anuncios Efectivos

Módulo 5: Estrategias de Puja

Módulo 6: Gestión de Campañas

Módulo 7: Analítica e Informes

Módulo 8: Técnicas Avanzadas de SEM

Módulo 9: Estudios de Caso y Mejores Prácticas