Elegir las palabras clave adecuadas es una de las tareas más cruciales en cualquier campaña de SEM. Las palabras clave determinan cuándo y dónde aparecerán tus anuncios, y una selección adecuada puede mejorar significativamente el rendimiento de tu campaña. En esta lección, aprenderás cómo seleccionar palabras clave de manera efectiva.

Antes de elegir palabras clave, es fundamental entender a tu audiencia. Pregúntate:

• ¿Quiénes son tus clientes potenciales?
• ¿Qué problemas están tratando de resolver?
• ¿Qué términos podrían usar para buscar soluciones?

Las palabras clave se pueden clasificar en diferentes tipos según su intención y especificidad:

• Definición: Son términos de búsqueda generales y cortos, generalmente de una o dos palabras.
• Ejemplo: "zapatos", "teléfonos móviles".
• Ventajas: Alto volumen de búsqueda.
• Desventajas: Alta competencia y menor intención de compra.

• Definición: Son frases más específicas y largas, generalmente de tres o más palabras.
• Ejemplo: "zapatos de running para mujeres", "teléfonos móviles con buena cámara".
• Ventajas: Menor competencia y mayor intención de compra.
• Desventajas: Menor volumen de búsqueda.

• Definición: Son términos que indican una intención clara de compra.
• Ejemplo: "comprar zapatos de running", "mejores ofertas de teléfonos móviles".
• Ventajas: Alta intención de compra.
• Desventajas: Puede tener competencia moderada a alta.

Utiliza herramientas especializadas para encontrar y analizar palabras clave. Algunas de las más populares incluyen:

Investiga las palabras clave que están utilizando tus competidores. Esto te dará una idea de qué términos están funcionando bien en tu industria. Puedes usar herramientas como SEMrush o Ahrefs para analizar las palabras clave de tus competidores.

• Definición: La palabra clave debe ser relevante para tu negocio y para lo que ofreces.
• Ejemplo: Si vendes zapatos de running, una palabra clave relevante sería "zapatos de running para mujeres".

• Definición: La cantidad de veces que una palabra clave es buscada en un período determinado.
• Ejemplo: Una palabra clave con un volumen de búsqueda mensual de 10,000 es más popular que una con 100 búsquedas mensuales.

• Definición: La cantidad de anunciantes que están pujando por una palabra clave.
• Ejemplo: Palabras clave como "seguros de coche" tienen alta competencia.

• Definición: El costo promedio que pagarás cada vez que alguien haga clic en tu anuncio.
• Ejemplo: Palabras clave con alta competencia suelen tener un CPC más alto.

Una vez que hayas investigado y evaluado las palabras clave, crea una lista organizada. Puedes usar una hoja de cálculo para mantener un registro de las palabras clave, su volumen de búsqueda, competencia y CPC.

1. Objetivo: Encuentra 5 palabras clave relevantes para una tienda en línea que vende productos de jardinería.
2. Instrucciones:
   • Utiliza Google Keyword Planner o cualquier otra herramienta de tu elección.
   • Evalúa el volumen de búsqueda, la competencia y el CPC de cada palabra clave.
   • Crea una tabla similar a la anterior para organizar tus resultados.

Elegir las palabras clave adecuadas es esencial para el éxito de tu campaña de SEM. Asegúrate de comprender a tu audiencia, utilizar herramientas de investigación, analizar la competencia y evaluar la relevancia, el volumen de búsqueda y el CPC de cada palabra clave. Con una lista bien organizada de palabras clave, estarás en una posición sólida para optimizar tus anuncios y maximizar tu retorno de inversión.

En la próxima lección, exploraremos las diferencias entre palabras clave de cola larga y cola corta, y cómo utilizarlas estratégicamente en tus campañas.