En este módulo, aprenderás cómo configurar una campaña de SEM desde cero. Este proceso es fundamental para asegurar que tus anuncios lleguen a la audiencia correcta y logren los objetivos de marketing establecidos. Vamos a desglosar cada paso del proceso de configuración de una campaña en Google Ads, aunque los principios son aplicables a otras plataformas de SEM.

Antes de comenzar a configurar tu campaña, es crucial tener claros los objetivos que deseas alcanzar. Estos pueden incluir:

• Aumentar el tráfico del sitio web
• Generar leads
• Incrementar las ventas online
• Promover la notoriedad de la marca
• Fomentar la interacción con la aplicación

Google Ads ofrece varios tipos de campañas, cada una diseñada para diferentes objetivos:

Para este ejemplo, configuraremos una campaña de búsqueda.

Elige un nombre descriptivo para tu campaña que te permita identificarla fácilmente en el futuro. Por ejemplo, "Campaña de Búsqueda - Promoción de Verano 2023".

Decide si deseas que tus anuncios aparezcan solo en la red de búsqueda de Google o también en la red de Display. Para una campaña de búsqueda básica, selecciona solo la red de búsqueda.

Selecciona las ubicaciones geográficas donde deseas que se muestren tus anuncios. Puedes elegir países, regiones, ciudades o incluso un radio específico alrededor de una ubicación.

Elige los idiomas que habla tu audiencia objetivo. Asegúrate de que coincidan con el idioma en el que están escritos tus anuncios.

• Presupuesto diario: Define cuánto estás dispuesto a gastar por día en esta campaña.
• Estrategia de puja: Selecciona una estrategia de puja que se alinee con tus objetivos. Para principiantes, se recomienda comenzar con pujas automáticas.

Divide tu campaña en grupos de anuncios que se centren en diferentes temas o productos. Cada grupo de anuncios contendrá un conjunto de palabras clave y anuncios relacionados.

Elige palabras clave relevantes para cada grupo de anuncios. Utiliza herramientas de investigación de palabras clave para encontrar términos que tus clientes potenciales están buscando.

Escribe anuncios atractivos y relevantes para cada grupo de anuncios. Asegúrate de incluir las palabras clave en el título y la descripción.

Añade extensiones de anuncios para proporcionar información adicional y aumentar la visibilidad de tus anuncios. Algunas extensiones comunes incluyen:

• Extensiones de enlace de sitio: Enlaces adicionales a páginas específicas de tu sitio web.
• Extensiones de llamada: Número de teléfono para que los usuarios puedan llamarte directamente.
• Extensiones de ubicación: Dirección de tu negocio para atraer tráfico local.

Revisa toda la configuración de tu campaña para asegurarte de que todo esté correcto. Una vez que estés satisfecho, publica tu campaña.

1. Define los objetivos de tu campaña.
2. Selecciona el tipo de campaña adecuado.
3. Configura los detalles básicos de la campaña (nombre, red de anuncios, ubicaciones, idiomas, presupuesto y puja).
4. Crea al menos dos grupos de anuncios con palabras clave relevantes.
5. Escribe anuncios para cada grupo de anuncios.
6. Añade extensiones de anuncios.
7. Revisa y publica tu campaña.

1. Objetivos de la campaña: Aumentar las ventas online.
2. Tipo de campaña: Búsqueda.
3. Detalles básicos:
   • Nombre: "Campaña de Búsqueda - Promoción de Invierno 2023"
   • Red de anuncios: Solo red de búsqueda
   • Ubicaciones: Estados Unidos, Canadá
   • Idiomas: Inglés, Español
   • Presupuesto diario: $50
   • Estrategia de puja: Maximizar clics
4. Grupos de anuncios:
   • Grupo de Anuncios 1: "Promoción de Invierno - Abrigos"
     • Palabras clave: "comprar abrigos de invierno", "ofertas de abrigos de invierno"
   • Grupo de Anuncios 2: "Promoción de Invierno - Botas"
     • Palabras clave: "botas de invierno", "descuentos en botas"
5. Anuncios:
   • Grupo de Anuncios 1:
     • Título 1: "Ofertas de Abrigos de Invierno - Hasta 50% de Descuento"
     • Título 2: "Compra Ahora y Ahorra"
     • Descripción: "Descubre nuestra colección de abrigos de invierno con grandes descuentos. ¡Envío gratis en pedidos superiores a $50!"
   • Grupo de Anuncios 2:
     • Título 1: "Descuentos en Botas de Invierno - Hasta 40% de Descuento"
     • Título 2: "Compra Ahora y Ahorra"
     • Descripción: "Encuentra las mejores botas de invierno a precios increíbles. ¡Envío gratis en pedidos superiores a $50!"
6. Extensiones de anuncios:
   • Extensiones de enlace de sitio: "Nuevas Llegadas", "Ofertas Especiales"
   • Extensiones de llamada: "+1 800 123 4567"
   • Extensiones de ubicación: "123 Main St, Ciudad, Estado"
7. Revisión y publicación: Revisa todos los detalles y publica la campaña.

Configurar una campaña de SEM puede parecer complicado al principio, pero siguiendo estos pasos detallados, puedes asegurarte de que tu campaña esté bien estructurada y optimizada para alcanzar tus objetivos. En el próximo tema, aprenderemos cómo organizar grupos de anuncios de manera efectiva para maximizar el rendimiento de tu campaña.