Los informes de adquisición en Google Analytics te permiten entender cómo los usuarios llegan a tu sitio web. Estos informes son cruciales para evaluar la efectividad de tus estrategias de marketing y optimizar tus campañas para atraer más tráfico de calidad.

Antes de profundizar en los informes de adquisición, es importante familiarizarse con algunos conceptos clave:

• Canales: Las diferentes fuentes de tráfico, como búsqueda orgánica, tráfico directo, redes sociales, etc.
• Medios: El tipo de tráfico, como orgánico, pago, referido, etc.
• Fuentes: El origen específico del tráfico, como Google, Facebook, un sitio web específico, etc.
• Campañas: Las campañas de marketing específicas que has configurado para rastrear el tráfico.

Google Analytics ofrece varios informes de adquisición que te permiten analizar el tráfico desde diferentes perspectivas:

1. Visión General
2. Todo el Tráfico
3. Google Ads
4. Search Console
5. Social
6. Campañas

El informe de Visión General proporciona una vista rápida de las principales fuentes de tráfico y su rendimiento. Aquí puedes ver:

• Usuarios: Número de usuarios que visitaron tu sitio.
• Nuevos Usuarios: Número de usuarios que visitaron tu sitio por primera vez.
• Sesiones: Número total de sesiones iniciadas por los usuarios.
• Tasa de Rebote: Porcentaje de sesiones en las que los usuarios solo vieron una página.
• Páginas por Sesión: Promedio de páginas vistas por sesión.
• Duración Media de la Sesión: Tiempo promedio que los usuarios pasan en tu sitio.

Este informe se divide en varias subcategorías:

• Canales: Muestra el rendimiento de los diferentes canales de tráfico.
• Fuente/Medio: Proporciona una vista más detallada de las fuentes y medios específicos.
• Referencias: Muestra los sitios web que refieren tráfico a tu sitio.

Ejemplo de Informe de Canales

Si tienes campañas de Google Ads vinculadas a tu cuenta de Google Analytics, este informe te permite analizar el rendimiento de tus anuncios. Puedes ver métricas como:

• Clics
• Impresiones
• CTR (Click-Through Rate)
• CPC (Cost Per Click)
• Costo Total

Este informe te permite ver cómo tu sitio web se desempeña en los resultados de búsqueda de Google. Incluye métricas como:

• Consultas: Las palabras clave que los usuarios buscaron para encontrar tu sitio.
• Páginas de Destino: Las páginas de tu sitio que recibieron tráfico desde la búsqueda.
• Países: Los países desde donde proviene el tráfico de búsqueda.
• Dispositivos: El tipo de dispositivos que los usuarios utilizaron para buscar.

El informe de Social te permite analizar el tráfico proveniente de las redes sociales. Puedes ver:

• Redes Sociales: Las plataformas que refieren tráfico a tu sitio.
• Páginas de Destino: Las páginas de tu sitio que recibieron tráfico desde las redes sociales.
• Conversiones: Las conversiones atribuidas al tráfico de redes sociales.

Este informe te permite analizar el rendimiento de tus campañas de marketing específicas. Puedes ver métricas como:

• Usuarios
• Nuevos Usuarios
• Sesiones
• Tasa de Rebote
• Páginas por Sesión
• Duración Media de la Sesión
• Conversiones

1. Accede a tu cuenta de Google Analytics.
2. Navega a Adquisición > Todo el Tráfico > Canales.
3. Analiza las métricas de los diferentes canales de tráfico.
4. Responde las siguientes preguntas:
   • ¿Cuál es el canal que trae más usuarios a tu sitio?
   • ¿Cuál es el canal con la tasa de rebote más baja?
   • ¿Cuál es el canal con la mayor duración media de la sesión?

1. Accede a tu cuenta de Google Analytics.
2. Navega a Adquisición > Todo el Tráfico > Canales.
3. Analiza las métricas de los diferentes canales de tráfico.
4. Responde las preguntas basándote en los datos que ves en el informe.

1. Accede a tu cuenta de Google Analytics.
2. Navega a Adquisición > Google Ads > Campañas.
3. Selecciona una campaña específica.
4. Analiza las métricas de la campaña.
5. Responde las siguientes preguntas:
   • ¿Cuál es el CTR de la campaña?
   • ¿Cuál es el CPC promedio?
   • ¿Cuántas conversiones ha generado la campaña?

1. Accede a tu cuenta de Google Analytics.
2. Navega a Adquisición > Google Ads > Campañas.
3. Selecciona una campaña específica.
4. Analiza las métricas de la campaña.
5. Responde las preguntas basándote en los datos que ves en el informe.

Los informes de adquisición en Google Analytics son esenciales para entender cómo los usuarios llegan a tu sitio web y evaluar la efectividad de tus estrategias de marketing. Al analizar estos informes, puedes tomar decisiones informadas para optimizar tus campañas y atraer más tráfico de calidad. En el próximo módulo, exploraremos los informes de comportamiento para entender cómo los usuarios interactúan con tu sitio web.