En esta sección, exploraremos ejemplos prácticos de estructuras organizativas de marcas dentro de una empresa. Estos ejemplos te ayudarán a entender cómo las empresas pueden organizar sus marcas para maximizar la coherencia y el valor de la marca en el mercado.

En una estructura monolítica, la empresa utiliza una única marca para todos sus productos y servicios. Esta estrategia se centra en construir una marca fuerte y reconocible que represente a toda la organización.

Apple utiliza una estructura monolítica, donde la marca "Apple" es el paraguas bajo el cual se encuentran todos sus productos, como el iPhone, iPad, MacBook, etc.

• Coherencia de Marca: Una única marca facilita la coherencia en la comunicación y la percepción del cliente.
• Economías de Escala: Menores costos en marketing y publicidad al promover una sola marca.

• Riesgo de Daño a la Marca: Si un producto falla, puede afectar la percepción de toda la marca.
• Limitación en la Diversificación: Puede ser difícil introducir productos que no se alineen con la imagen de la marca principal.

1. Identifica una empresa que utilice una estructura monolítica.
2. Analiza cómo esta empresa mantiene la coherencia de su marca en diferentes productos.

En esta estructura, la empresa posee varias marcas independientes, cada una con su propia identidad y posicionamiento en el mercado. Cada marca opera de manera autónoma y se dirige a diferentes segmentos de clientes.

P&G posee una amplia gama de marcas independientes como Tide, Gillette, Pampers, y Olay, cada una con su propia estrategia de marketing y posicionamiento.

• Flexibilidad: Permite a la empresa diversificar su oferta y dirigirse a diferentes segmentos de mercado.
• Reducción de Riesgo: El fracaso de una marca no afecta a las demás.

• Costos Elevados: Requiere mayores inversiones en marketing y publicidad para cada marca.
• Complejidad en la Gestión: Manejar múltiples marcas puede ser complejo y requerir más recursos.

1. Selecciona una empresa con una estructura de marcas independientes.
2. Investiga cómo cada marca se posiciona en el mercado y cómo se diferencian entre sí.

En una estructura de marcas endosadas, una marca principal respalda a varias marcas secundarias. La marca principal proporciona credibilidad y confianza, mientras que las marcas secundarias pueden tener su propia identidad.

Marriott utiliza una estructura de marcas endosadas, donde la marca "Marriott" respalda a varias marcas de hoteles como Courtyard by Marriott, Fairfield Inn by Marriott, y Marriott Bonvoy.

• Credibilidad: La marca principal aporta confianza y reconocimiento a las marcas secundarias.
• Flexibilidad: Permite a las marcas secundarias tener su propia identidad y dirigirse a diferentes segmentos.

• Dependencia: Las marcas secundarias dependen de la reputación de la marca principal.
• Complejidad en la Comunicación: Puede ser difícil mantener una comunicación clara y coherente entre la marca principal y las secundarias.

1. Encuentra una empresa que utilice una estructura de marcas endosadas.
2. Analiza cómo la marca principal respalda a las marcas secundarias y cómo estas se diferencian en el mercado.

En esta sección, hemos explorado tres ejemplos de estructuras organizativas de marcas: monolítica, marcas independientes y marcas endosadas. Cada estructura tiene sus propias ventajas y desventajas, y la elección de una u otra dependerá de los objetivos estratégicos de la empresa y de su mercado objetivo.

• Estructura Monolítica: Una única marca para todos los productos (Ejemplo: Apple).
• Estructura de Marcas Independientes: Varias marcas autónomas bajo una misma empresa (Ejemplo: Procter & Gamble).
• Estructura de Marcas Endosadas: Una marca principal respalda a varias marcas secundarias (Ejemplo: Marriott International).

En el próximo módulo, profundizaremos en las estrategias de arquitectura de marca, donde discutiremos cómo implementar estas estructuras de manera efectiva para maximizar el valor de la marca.