En este ejercicio, aprenderás a configurar una campaña publicitaria en una Demand-Side Platform (DSP). Este proceso es fundamental para cualquier profesional de la publicidad programática, ya que permite gestionar y optimizar la compra de inventario publicitario de manera automatizada.

1. Familiarizarse con la interfaz de una DSP.
2. Configurar los parámetros básicos de una campaña publicitaria.
3. Seleccionar la audiencia objetivo y los formatos de anuncios.
4. Establecer un presupuesto y una estrategia de puja.
5. Lanzar y monitorear la campaña.

Primero, accede a la plataforma DSP de tu elección. Algunas de las DSPs más populares incluyen Google Display & Video 360, The Trade Desk, y MediaMath.

Una vez dentro de la DSP, sigue estos pasos para crear una nueva campaña:

a. Navega al Panel de Control

Busca la opción para crear una nueva campaña. Esto generalmente se encuentra en el panel de control principal de la DSP.

b. Configura los Parámetros Básicos

Rellena los siguientes campos:

• Nombre de la Campaña: Asigna un nombre descriptivo a tu campaña.
• Objetivo de la Campaña: Selecciona el objetivo principal (por ejemplo, aumentar el tráfico al sitio web, generar conversiones, etc.).
• Fecha de Inicio y Fin: Establece las fechas de inicio y fin de la campaña.

c. Selección de la Audiencia

Define tu audiencia objetivo utilizando las opciones de segmentación disponibles:

• Demografía: Edad, género, ingresos, etc.
• Intereses y Comportamientos: Basado en el historial de navegación y comportamiento en línea.
• Geolocalización: País, región, ciudad, etc.

d. Selección de Formatos de Anuncios

Elige los formatos de anuncios que deseas utilizar:

• Display: Banners, anuncios gráficos.
• Video: Anuncios en video pre-roll, mid-roll, etc.
• Nativos: Anuncios integrados en el contenido.

a. Presupuesto

Define el presupuesto total y diario para tu campaña:

• Presupuesto Total: La cantidad total que estás dispuesto a gastar.
• Presupuesto Diario: La cantidad máxima que gastarás por día.

b. Estrategia de Puja

Selecciona una estrategia de puja adecuada:

• CPM (Costo por Mil Impresiones): Paga por cada mil impresiones.
• CPC (Costo por Clic): Paga por cada clic en el anuncio.
• CPA (Costo por Adquisición): Paga por cada conversión.

Sube los creativos (anuncios) que has diseñado para la campaña. Asegúrate de que cumplan con las especificaciones de la DSP en cuanto a tamaño, formato y peso.

Revisa todos los parámetros configurados y lanza la campaña. Una vez activa, monitorea su rendimiento utilizando las herramientas de análisis de la DSP.

Configura una campaña en una DSP siguiendo los pasos descritos anteriormente. Utiliza los siguientes parámetros:

• Nombre de la Campaña: "Lanzamiento de Producto X"
• Objetivo de la Campaña: Generar conversiones
• Fecha de Inicio: 1 de Noviembre
• Fecha de Fin: 30 de Noviembre
• Audiencia:
  • Demografía: Edad 25-45, Género: Todos
  • Intereses: Tecnología, Compras en línea
  • Geolocalización: Estados Unidos
• Formatos de Anuncios: Display y Video
• Presupuesto Total: $10,000
• Presupuesto Diario: $333
• Estrategia de Puja: CPA

1. Accede a la DSP y navega al panel de control.
2. Crea una nueva campaña y rellena los parámetros básicos:
   • Nombre: "Lanzamiento de Producto X"
   • Objetivo: Generar conversiones
   • Fecha de Inicio: 1 de Noviembre
   • Fecha de Fin: 30 de Noviembre
3. Define la audiencia:
   • Edad: 25-45
   • Género: Todos
   • Intereses: Tecnología, Compras en línea
   • Geolocalización: Estados Unidos
4. Selecciona los formatos de anuncios: Display y Video.
5. Establece el presupuesto:
   • Presupuesto Total: $10,000
   • Presupuesto Diario: $333
6. Configura la estrategia de puja: CPA.
7. Sube los creativos y revisa todos los parámetros.
8. Lanza la campaña y monitorea su rendimiento.

• No definir claramente el objetivo de la campaña: Asegúrate de que el objetivo esté alineado con tus metas de negocio.
• Segmentación de audiencia demasiado amplia o estrecha: Encuentra un equilibrio para alcanzar a la audiencia correcta sin desperdiciar impresiones.
• No monitorear la campaña regularmente: Revisa el rendimiento y ajusta los parámetros según sea necesario.

• Utiliza A/B Testing: Prueba diferentes creativos y estrategias de puja para optimizar el rendimiento.
• Aprovecha las herramientas de análisis: Utiliza los informes y dashboards de la DSP para obtener insights valiosos sobre tu campaña.

Configurar una campaña en una DSP es un proceso detallado que requiere atención a varios parámetros clave. Este ejercicio te ha proporcionado una guía paso a paso para configurar una campaña efectiva, desde la selección de la audiencia hasta el lanzamiento y monitoreo. Practica estos pasos regularmente para mejorar tus habilidades y optimizar tus campañas publicitarias.