Los Preferred Deals, también conocidos como "Acuerdos Preferenciales", son una forma de compra programática que permite a los anunciantes acceder a inventario premium a precios preestablecidos antes de que este inventario esté disponible en subastas abiertas. Este tipo de acuerdo se basa en relaciones directas entre compradores y vendedores, proporcionando un equilibrio entre la automatización y el control manual.

1. Acceso Exclusivo: Los anunciantes obtienen acceso exclusivo a inventario premium antes de que se ofrezca en subastas abiertas.
2. Precios Fijos: Los precios se negocian y se fijan de antemano, lo que proporciona estabilidad y previsibilidad en los costos.
3. Relación Directa: Implica una relación directa entre el anunciante y el editor, lo que puede facilitar la negociación de términos específicos.
4. No Garantizado: A diferencia de los acuerdos programáticos directos, los Preferred Deals no garantizan la entrega de impresiones, ya que el inventario sigue estando disponible para otros compradores si no se compra a través del acuerdo preferencial.

• Control y Transparencia: Los anunciantes tienen más control sobre el inventario que compran y pueden negociar términos específicos con los editores.
• Calidad del Inventario: Acceso a inventario premium que puede no estar disponible en subastas abiertas.
• Previsibilidad de Costos: Los precios preestablecidos permiten una mejor planificación y gestión del presupuesto.
• Relaciones Sólidas: Fomenta relaciones más estrechas y colaborativas entre anunciantes y editores.

• No Garantizado: No hay garantía de entrega de impresiones, lo que puede resultar en inventario no utilizado.
• Menos Flexibilidad: Menos flexibilidad en comparación con las subastas en tiempo real (RTB), ya que los términos se negocian de antemano.
• Complejidad en la Negociación: Requiere tiempo y esfuerzo para negociar los términos del acuerdo.

El primer paso es identificar el inventario premium que se desea adquirir. Esto puede incluir sitios web específicos, ubicaciones de anuncios, o audiencias de alto valor.

Negociar los términos del acuerdo con el editor, incluyendo:

• Precio por impresión (CPM)
• Duración del acuerdo
• Volumen de impresiones esperado
• Criterios de segmentación

Una vez que los términos están acordados, el siguiente paso es configurar el acuerdo en la plataforma de demanda (DSP). Esto incluye:

• Ingresar los detalles del acuerdo en la DSP
• Configurar las campañas para utilizar el inventario del acuerdo preferencial
• Establecer las reglas de segmentación y puja

Monitorear el rendimiento de las campañas y realizar ajustes según sea necesario para optimizar los resultados. Esto puede incluir:

• Ajustes en la segmentación
• Modificación de las creatividades
• Revisión de los precios y términos del acuerdo

Instrucciones:

1. Identifica un inventario premium que te gustaría adquirir.
2. Negocia los términos del acuerdo con el editor.
3. Configura el acuerdo en tu DSP utilizando los detalles negociados.
4. Monitorea el rendimiento de la campaña y realiza ajustes según sea necesario.

Solución:

1. Inventario Premium: Sitio web de noticias de alta calidad.
2. Términos del Acuerdo:
   • Precio por impresión (CPM): $6.00
   • Duración: 1 mes
   • Volumen de impresiones: 500,000
   • Criterios de segmentación: Audiencia de alto valor en dispositivos móviles en EE.UU.
3. Configuración en DSP:

   deal_id = "67890"
   deal_name = "Preferred Deal - Noticias Premium"
   cpm = 6.00
   targeting_criteria = {
       "location": "US",
       "device": "mobile",
       "audience": "high_value"
   }
   
   campaign = {
       "name": "Campaña de Noticias Premium",
       "budget": 30000,
       "deal_id": deal_id,
       "targeting": targeting_criteria,
       "creatives": [
           {"id": "creative_1", "url": "https://example.com/ad1.jpg"},
           {"id": "creative_2", "url": "https://example.com/ad2.jpg"}
       ]
   }
   
   configure_preferred_deal_campaign(campaign)
   

Los Preferred Deals ofrecen una forma equilibrada de combinar la automatización de la publicidad programática con el control y la calidad del inventario premium. Aunque no garantizan la entrega de impresiones, proporcionan acceso exclusivo y precios preestablecidos, lo que puede ser muy beneficioso para los anunciantes que buscan estabilidad y previsibilidad en sus campañas.