Programmatic Direct es una estrategia de compra automatizada de anuncios publicitarios en línea que permite a los anunciantes comprar inventario publicitario directamente de los editores sin la necesidad de subastas en tiempo real. Esta modalidad combina la eficiencia de la automatización con la seguridad y el control de los acuerdos directos tradicionales.

1. Definición: Programmatic Direct es un método de compra de medios donde los anunciantes y los editores negocian directamente, utilizando plataformas programáticas para automatizar el proceso de compra.
2. Tipos de Programmatic Direct:
   • Programmatic Guaranteed: Acuerdos garantizados donde el anunciante compra un inventario específico a un precio fijo.
   • Preferred Deals: Acuerdos no garantizados donde el anunciante tiene acceso prioritario al inventario a un precio preestablecido.

1. Control y Transparencia: Los anunciantes tienen un mayor control sobre dónde se muestran sus anuncios y pueden negociar directamente con los editores.
2. Calidad del Inventario: Acceso a inventario premium y de alta calidad, lo que puede mejorar la efectividad de las campañas.
3. Relaciones Directas: Fomenta relaciones más estrechas entre anunciantes y editores, lo que puede resultar en mejores acuerdos y colaboraciones a largo plazo.
4. Eficiencia: Automatiza el proceso de compra, reduciendo el tiempo y los recursos necesarios para gestionar las campañas.

1. Menor Flexibilidad: Comparado con RTB, Programmatic Direct puede ofrecer menos flexibilidad en términos de ajuste de precios y segmentación en tiempo real.
2. Costos Potenciales: Los acuerdos directos pueden ser más costosos debido a la calidad del inventario y la naturaleza garantizada de algunos acuerdos.
3. Dependencia de Relaciones: Requiere una buena relación y negociación entre anunciantes y editores, lo que puede ser un desafío para algunos anunciantes.

Objetivo: Una empresa de automóviles quiere lanzar una nueva campaña de marca para su último modelo de coche.

Estrategia:

1. Selección de Inventario: La empresa negocia directamente con un sitio web de noticias automovilísticas de renombre para asegurar espacios publicitarios premium.
2. Acuerdo Programmatic Guaranteed: Se acuerda un precio fijo para un número específico de impresiones durante el lanzamiento de la campaña.
3. Implementación: Utilizando una DSP, la empresa configura la campaña y automatiza la entrega de anuncios según el acuerdo establecido.

Resultados Esperados:

• Alta Visibilidad: Al asegurar espacios publicitarios en un sitio web relevante, la empresa espera una alta visibilidad y engagement con su público objetivo.
• Control de Marca: La empresa tiene control total sobre dónde y cómo se muestran sus anuncios, asegurando que se alineen con la imagen de la marca.

Objetivo: Configurar una campaña Programmatic Direct utilizando una DSP.

Instrucciones:

1. Selecciona un Editor: Elige un editor con inventario relevante para tu campaña.
2. Negocia un Acuerdo: Establece un acuerdo Programmatic Guaranteed o Preferred Deal con el editor.
3. Configura la Campaña en la DSP:
   • Define el Presupuesto: Establece el presupuesto total y diario.
   • Segmentación: Selecciona la audiencia objetivo.
   • Creativos: Sube los anuncios creativos.
   • Fechas de la Campaña: Define las fechas de inicio y fin de la campaña.
4. Monitorea y Optimiza: Durante la campaña, monitorea el rendimiento y realiza ajustes según sea necesario.

Solución:

1. Editor Seleccionado: Sitio web de noticias tecnológicas.
2. Acuerdo Negociado: Programmatic Guaranteed para 100,000 impresiones a $10 CPM.
3. Configuración en DSP:
   • Presupuesto: $1,000 total, $100 diario.
   • Segmentación: Audiencia interesada en tecnología y gadgets.
   • Creativos: Anuncios de banner y video.
   • Fechas: Del 1 al 10 de noviembre.
4. Monitoreo y Optimización: Revisar métricas diarias y ajustar la segmentación y creativos según el rendimiento.

Programmatic Direct ofrece una combinación única de automatización y control, permitiendo a los anunciantes acceder a inventario premium y negociar directamente con los editores. Aunque puede ser menos flexible y más costoso que otras estrategias programáticas, sus beneficios en términos de calidad y transparencia lo hacen una opción valiosa para muchas campañas publicitarias.