El remarketing es una estrategia poderosa en Google Ads que permite a los anunciantes volver a conectar con usuarios que han interactuado previamente con su sitio web o aplicación móvil. Esta técnica puede aumentar significativamente las conversiones al dirigirse a una audiencia que ya ha mostrado interés en los productos o servicios ofrecidos.

El remarketing, también conocido como retargeting, es una forma de publicidad en línea que permite mostrar anuncios a personas que han visitado previamente tu sitio web o utilizado tu aplicación móvil. Estos anuncios pueden aparecer en sitios web de la Red de Display de Google o en los resultados de búsqueda de Google.

1. Aumenta las conversiones: Al dirigirse a usuarios que ya han mostrado interés, es más probable que completen una acción deseada, como realizar una compra o llenar un formulario.
2. Mejora el reconocimiento de marca: Mantiene tu marca en la mente de los usuarios mientras navegan por otros sitios web.
3. Segmentación precisa: Permite crear listas de remarketing basadas en comportamientos específicos de los usuarios.
4. Coste eficiente: Generalmente, los clics de remarketing son más baratos que los clics de búsqueda iniciales.

El remarketing en Google Ads funciona mediante el uso de cookies para rastrear a los visitantes de tu sitio web. Aquí hay un desglose del proceso:

1. Código de Remarketing: Se inserta un fragmento de código (etiqueta de remarketing) en tu sitio web.
2. Recopilación de Datos: Cuando los usuarios visitan tu sitio web, se agrega una cookie a su navegador.
3. Creación de Listas de Remarketing: Los usuarios se agrupan en listas basadas en su comportamiento en el sitio web.
4. Mostrar Anuncios: Se crean campañas de remarketing para mostrar anuncios a los usuarios en la Red de Display de Google o en los resultados de búsqueda.

1. Accede a tu cuenta de Google Ads.
2. Navega a la sección "Audiencias" en el menú de herramientas.
3. Selecciona "Listas de audiencias" y luego "Listas de remarketing".
4. Haz clic en el botón "+" para crear una nueva lista.
5. Define los criterios para tu lista de remarketing (por ejemplo, visitantes de una página específica).

1. Ve a la sección "Biblioteca compartida" en Google Ads.
2. Selecciona "Administrar etiquetas" y luego "Configurar etiqueta de remarketing".
3. Copia el código de la etiqueta y pégalo en todas las páginas de tu sitio web, justo antes de la etiqueta </body>.

1. Haz clic en "Campañas" en el menú principal de Google Ads.
2. Selecciona "Nueva campaña" y elige el objetivo de tu campaña (por ejemplo, "Ventas" o "Tráfico al sitio web").
3. Elige el tipo de campaña (por ejemplo, "Display" o "Búsqueda").
4. Configura los detalles de la campaña (presupuesto, pujas, segmentación geográfica, etc.).
5. En la sección "Audiencias", selecciona la lista de remarketing que creaste anteriormente.
6. Crea tus anuncios y finaliza la configuración de la campaña.

Supongamos que tienes una tienda en línea de ropa y quieres hacer remarketing a los usuarios que visitaron la página de un producto específico pero no realizaron una compra.

• Nombre de la lista: Visitantes de la página del producto X.
• Condición: URL contiene /producto-X.
• Duración de la membresía: 30 días.

• Objetivo: Ventas.
• Tipo de campaña: Display.
• Presupuesto diario: $20.
• Segmentación geográfica: Estados Unidos.
• Audiencia: Visitantes de la página del producto X.
• Anuncios: Crear anuncios visuales atractivos que muestren el producto X.

Objetivo: Crear una campaña de remarketing para usuarios que abandonaron el carrito de compras.

1. Crear una lista de remarketing:

   • Nombre: Abandonadores de carrito.
   • Condición: URL contiene /carrito y no contiene /gracias.
   • Duración de la membresía: 14 días.

2. Añadir la etiqueta de remarketing a tu sitio web.

3. Crear una campaña de remarketing:

   • Objetivo: Ventas.
   • Tipo de campaña: Display.
   • Presupuesto diario: $15.
   • Segmentación geográfica: Global.
   • Audiencia: Abandonadores de carrito.
   • Anuncios: Crear anuncios que ofrezcan un descuento del 10% para completar la compra.

1. Lista de Remarketing:

   • Nombre: Abandonadores de carrito.
   • Condición: URL contiene /carrito y no contiene /gracias.
   • Duración de la membresía: 14 días.

2. Etiqueta de Remarketing:

   <!-- Google Ads Remarketing Tag -->
   <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-XXXXXXX"></script>
   <script>
     window.dataLayer = window.dataLayer || [];
     function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
     gtag('js', new Date());
     gtag('config', 'AW-XXXXXXX');
   </script>
   

3. Campaña de Remarketing:

   • Objetivo: Ventas.
   • Tipo de campaña: Display.
   • Presupuesto diario: $15.
   • Segmentación geográfica: Global.
   • Audiencia: Abandonadores de carrito.
   • Anuncios: Crear anuncios que ofrezcan un descuento del 10% para completar la compra.

El remarketing en Google Ads es una herramienta esencial para cualquier estrategia de marketing digital. Permite a los anunciantes volver a conectar con usuarios que ya han mostrado interés en sus productos o servicios, aumentando así las posibilidades de conversión. Al seguir los pasos detallados en esta sección, podrás configurar y optimizar tus campañas de remarketing para obtener los mejores resultados posibles.