Google Ads es una plataforma publicitaria que permite a los anunciantes mostrar anuncios pagados en los resultados de búsqueda de Google y en su red de sitios asociados. A continuación, desglosamos cómo funciona Google Ads para que puedas entender mejor su mecánica y aprovechar al máximo sus capacidades.

Cada vez que alguien realiza una búsqueda en Google, se lleva a cabo una subasta de anuncios para determinar qué anuncios se mostrarán y en qué orden. Esta subasta se basa en varios factores:

• Puja: La cantidad máxima que estás dispuesto a pagar por un clic en tu anuncio.
• Calidad del anuncio: Incluye el CTR (Click-Through Rate) esperado, la relevancia del anuncio y la experiencia en la página de destino.
• Impacto esperado de las extensiones y otros formatos de anuncio: Cómo las extensiones de anuncios y otros formatos afectan el rendimiento de tu anuncio.

Supongamos que tres anunciantes están compitiendo por la misma palabra clave "zapatos deportivos":

En este caso, el Anunciante A ganaría la subasta y su anuncio se mostraría en la primera posición.

La puja es la cantidad máxima que estás dispuesto a pagar por un clic en tu anuncio. Puedes establecer pujas manualmente o utilizar estrategias de puja automatizadas que ajustan las pujas en función de tus objetivos.

La calidad del anuncio se mide a través del Nivel de Calidad (Quality Score), que se basa en:

• CTR esperado: La probabilidad de que tu anuncio reciba clics cuando se muestra.
• Relevancia del anuncio: Qué tan relevante es tu anuncio para la búsqueda del usuario.
• Experiencia en la página de destino: La calidad y relevancia de la página a la que diriges a los usuarios.

Las extensiones de anuncios, como enlaces de sitio, llamadas y ubicaciones, pueden mejorar la visibilidad y el rendimiento de tus anuncios. Google también considera el impacto esperado de estas extensiones al determinar el ranking del anuncio.

Pagas cada vez que alguien hace clic en tu anuncio. Ideal para campañas enfocadas en generar tráfico a tu sitio web.

Pagas por cada mil impresiones de tu anuncio. Útil para campañas de branding donde el objetivo es aumentar la visibilidad.

Pagas cuando alguien realiza una acción específica en tu sitio web, como una compra o un registro. Ideal para campañas de conversión.

1. Selecciona el tipo de campaña: En este caso, "Campaña de Búsqueda".
2. Define tu objetivo: Puede ser tráfico al sitio web, ventas, etc.
3. Configura la segmentación: Elige la ubicación geográfica, idioma y audiencia.
4. Selecciona las palabras clave: Utiliza herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google.
5. Escribe tus anuncios: Asegúrate de que sean relevantes y atractivos.
6. Configura las pujas y el presupuesto: Decide cuánto estás dispuesto a gastar.

1. Objetivo: Configurar una puja manual para una campaña de búsqueda.
2. Instrucciones:
   • Accede a tu cuenta de Google Ads.
   • Crea una nueva campaña de búsqueda.
   • Define tu objetivo (por ejemplo, tráfico al sitio web).
   • Selecciona la segmentación geográfica y de audiencia.
   • Añade palabras clave relevantes.
   • Escribe un anuncio atractivo.
   • Configura la puja manualmente, estableciendo un CPC máximo de $1.00.
   • Establece un presupuesto diario de $20.

En esta sección, hemos explorado cómo funciona Google Ads, desde la subasta de anuncios hasta los factores clave que determinan el ranking de los anuncios. También hemos visto cómo configurar una campaña de búsqueda y establecer pujas manuales. Con esta base, estarás mejor preparado para crear y gestionar campañas efectivas en Google Ads. En el próximo módulo, profundizaremos en la investigación y selección de palabras clave, un componente crucial para el éxito de tus campañas.