Introducción

La publicidad display es una forma de publicidad online que utiliza anuncios gráficos, como banners, imágenes y videos, para promocionar productos y servicios en sitios web, aplicaciones y redes sociales. Estos anuncios pueden aparecer en diversas ubicaciones dentro de una página web, como en la parte superior, lateral o inferior, y están diseñados para captar la atención del usuario y dirigirlo hacia una acción específica, como hacer clic en el anuncio o realizar una compra.

Conceptos Clave

Anuncios Gráficos: Imágenes, banners, videos y otros elementos visuales utilizados en la publicidad display.
Red de Display: Conjunto de sitios web y aplicaciones donde se pueden mostrar los anuncios display.
Impresiones: Número de veces que un anuncio es mostrado en una página web.
CTR (Click-Through Rate): Porcentaje de usuarios que hacen clic en un anuncio después de verlo.
CPM (Cost Per Mille): Costo por mil impresiones, una métrica común para medir el costo de la publicidad display.
Remarketing: Técnica que muestra anuncios a usuarios que ya han visitado el sitio web del anunciante.

Tipos de Publicidad Display

Banners: Anuncios gráficos que se colocan en diferentes partes de una página web.
Anuncios Intersticiales: Anuncios a pantalla completa que aparecen entre páginas de contenido.
Anuncios de Video: Videos promocionales que se reproducen automáticamente o bajo demanda.
Anuncios Rich Media: Anuncios interactivos que pueden incluir elementos como animaciones, juegos o formularios.
Anuncios Nativos: Anuncios que se integran de manera natural con el contenido del sitio web, haciendo que parezcan parte del contenido editorial.

Ventajas de la Publicidad Display

Alcance Amplio: Permite llegar a una gran audiencia a través de múltiples sitios web y aplicaciones.
Segmentación: Posibilidad de segmentar anuncios por demografía, intereses, comportamiento y ubicación geográfica.
Visibilidad de Marca: Aumenta la visibilidad y el reconocimiento de la marca a través de anuncios visuales atractivos.
Medición y Análisis: Herramientas avanzadas para medir el rendimiento de los anuncios y optimizar las campañas.

Ejemplo Práctico

A continuación, se muestra un ejemplo de cómo se podría configurar una campaña de publicidad display utilizando Google Ads:

# Ejemplo de configuración de campaña de publicidad display en Google Ads

from googleads import adwords

# Inicializar cliente de AdWords
client = adwords.AdWordsClient.LoadFromStorage()

# Crear servicio de campaña
campaign_service = client.GetService('CampaignService', version='v201809')

# Configurar campaña
campaign = {
    'name': 'Campaña de Publicidad Display',
    'advertisingChannelType': 'DISPLAY',
    'status': 'PAUSED',
    'biddingStrategyConfiguration': {
        'biddingStrategyType': 'MANUAL_CPC'
    },
    'budget': {
        'budgetId': 'INSERT_BUDGET_ID_HERE'
    },
    'settings': [
        {
            'xsi_type': 'GeoTargetTypeSetting',
            'positiveGeoTargetType': 'DONT_CARE',
            'negativeGeoTargetType': 'DONT_CARE'
        }
    ]
}

# Crear la campaña
campaign_operations = [{
    'operator': 'ADD',
    'operand': campaign
}]
campaign_service.mutate(campaign_operations)

Explicación del Código

Inicialización del Cliente: Se carga el cliente de Google Ads desde el almacenamiento.
Servicio de Campaña: Se obtiene el servicio de campaña para realizar operaciones relacionadas con campañas.
Configuración de la Campaña: Se define la configuración básica de la campaña, incluyendo el nombre, tipo de canal publicitario, estado, estrategia de puja y presupuesto.
Creación de la Campaña: Se envía la operación para agregar la campaña a Google Ads.

Ejercicio Práctico

Ejercicio 1: Crear un Anuncio Display

Objetivo: Crear un anuncio display utilizando una plataforma de publicidad online (por ejemplo, Google Ads).

Instrucciones:

Accede a tu cuenta de Google Ads.
Crea una nueva campaña de tipo "Display".
Define el objetivo de la campaña (por ejemplo, aumentar el tráfico al sitio web).
Configura la segmentación de la audiencia (por ejemplo, por intereses o ubicación geográfica).
Diseña un anuncio gráfico atractivo utilizando imágenes y texto relevante.
Establece un presupuesto diario y una estrategia de puja.
Lanza la campaña y monitorea su rendimiento durante una semana.

Solución

Acceso a Google Ads: Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
Nueva Campaña: Haz clic en "Nueva Campaña" y selecciona "Display".
Objetivo de la Campaña: Selecciona "Tráfico al sitio web" como objetivo.
Segmentación de Audiencia: Configura la segmentación según los intereses y la ubicación geográfica de tu audiencia objetivo.
Diseño del Anuncio: Utiliza la herramienta de creación de anuncios de Google Ads para diseñar un banner atractivo.
Presupuesto y Puja: Establece un presupuesto diario (por ejemplo, $10) y selecciona una estrategia de puja (por ejemplo, CPC manual).
Lanzamiento y Monitoreo: Lanza la campaña y utiliza Google Analytics para monitorear el rendimiento de los anuncios.

Conclusión

La publicidad display es una herramienta poderosa en el arsenal del marketing digital, permitiendo a las empresas alcanzar una amplia audiencia con anuncios visuales atractivos. Al comprender los conceptos clave, los tipos de anuncios y las ventajas de la publicidad display, los profesionales del marketing pueden diseñar y ejecutar campañas efectivas que aumenten la visibilidad de la marca y generen resultados medibles.

En el próximo módulo, exploraremos otra técnica crucial del marketing digital: el marketing de afiliación.

Publicidad Display

Introducción

Conceptos Clave

Tipos de Publicidad Display

Ventajas de la Publicidad Display

Ejemplo Práctico

Explicación del Código

Ejercicio Práctico

Ejercicio 1: Crear un Anuncio Display

Solución

Conclusión

Fundamentos de Marketing Digital

Módulo 1: Introducción al Marketing Digital

Módulo 2: Estrategias de Marketing Digital

Módulo 3: Canales de Marketing Digital

Módulo 4: Técnicas de Marketing Digital

Módulo 5: Herramientas de Marketing Digital

Módulo 6: Casos de Estudio y Ejercicios Prácticos

Módulo 7: Tendencias y Futuro del Marketing Digital

Módulo 8: Conclusiones y Recursos Adicionales