El Proyecto | Sobre nosotros | Contribuir | Donaciones | Licencia
HOME Mis cursos Finalizados
◄ Anterior
◄

Google Tag Manager: Implementación y Gestión de Etiquetas

Siguiente ►
►

Introducción

Google Tag Manager (GTM) es una herramienta gratuita de Google que permite gestionar y desplegar etiquetas de marketing (fragmentos de código o píxeles de seguimiento) en tu sitio web o aplicación móvil sin tener que modificar el código directamente. GTM facilita la implementación de etiquetas de seguimiento, lo que permite a los equipos de marketing y analítica trabajar de manera más eficiente y ágil.

Conceptos Básicos de Google Tag Manager

Antes de profundizar en la implementación y gestión de etiquetas, es importante entender algunos conceptos clave de GTM:

  • Contenedor: Un contenedor es un fragmento de código que se añade a tu sitio web o aplicación. Este contenedor contiene todas las etiquetas, activadores y variables que configuras en GTM.
  • Etiqueta: Una etiqueta es un fragmento de código que se ejecuta en tu sitio web o aplicación. Ejemplos comunes incluyen etiquetas de Google Analytics, píxeles de Facebook, y scripts de remarketing.
  • Activador: Un activador define cuándo y dónde se debe ejecutar una etiqueta. Por ejemplo, puedes configurar un activador para que una etiqueta se ejecute en todas las páginas, en una página específica, o cuando se haga clic en un botón.
  • Variable: Una variable es un valor que GTM puede utilizar para definir activadores y etiquetas. Ejemplos de variables incluyen URLs de páginas, clics en botones, y valores de formularios.

Configuración Inicial de Google Tag Manager

Paso 1: Crear una Cuenta y un Contenedor

  1. Crear una Cuenta:

    • Ve a Google Tag Manager y regístrate con tu cuenta de Google.
    • Haz clic en "Crear cuenta".
    • Introduce el nombre de tu cuenta y selecciona tu país.
    • Haz clic en "Siguiente".

  2. Crear un Contenedor:

    • Introduce el nombre del contenedor (por ejemplo, el nombre de tu sitio web).
    • Selecciona la plataforma en la que se implementará el contenedor (Web, iOS, Android, AMP).
    • Haz clic en "Crear".

  3. Instalar el Contenedor:

    • GTM te proporcionará dos fragmentos de código: uno para el <head> y otro para el <body> de tu sitio web.
    • Copia y pega estos fragmentos de código en las ubicaciones correspondientes en el HTML de tu sitio web.

Paso 2: Configurar Etiquetas Básicas

Ejemplo: Configuración de una Etiqueta de Google Analytics

  1. Crear una Etiqueta:

    • En el panel de GTM, haz clic en "Etiquetas" y luego en "Nueva".
    • Haz clic en "Configuración de la etiqueta" y selecciona "Google Analytics: Universal Analytics".
    • Selecciona el tipo de seguimiento (por ejemplo, "Página vista").

  2. Configurar el Activador:

    • Haz clic en "Activadores" y selecciona "All Pages" (Todas las páginas).
    • Esto asegura que la etiqueta de Google Analytics se ejecutará en todas las páginas de tu sitio web.

  3. Guardar y Publicar:

    • Haz clic en "Guardar" y luego en "Enviar" para publicar los cambios.
    • Introduce una descripción para la versión y haz clic en "Publicar".

Paso 3: Verificar la Implementación

  1. Modo de Vista Previa:

    • En el panel de GTM, haz clic en "Vista previa".
    • Esto activará el modo de vista previa, permitiéndote ver cómo se ejecutan las etiquetas en tu sitio web sin que los cambios sean visibles para los usuarios.

  2. Depuración:

    • Abre tu sitio web en una nueva pestaña.
    • Verás un panel de depuración en la parte inferior de la página que muestra las etiquetas que se han ejecutado y las que no.
    • Verifica que la etiqueta de Google Analytics se esté ejecutando correctamente.

Gestión de Etiquetas

Crear y Gestionar Activadores

  1. Crear un Activador Personalizado:

    • Ve a "Activadores" y haz clic en "Nuevo".
    • Selecciona el tipo de activador (por ejemplo, "Clic - Todos los elementos").
    • Configura las condiciones del activador (por ejemplo, cuando se haga clic en un botón específico).
    • Guarda el activador.

  2. Asignar Activadores a Etiquetas:

    • Edita una etiqueta existente o crea una nueva.
    • En la sección de activadores, selecciona el activador personalizado que creaste.

Uso de Variables

  1. Crear Variables Personalizadas:

    • Ve a "Variables" y haz clic en "Nueva".
    • Selecciona el tipo de variable (por ejemplo, "Variable de capa de datos").
    • Configura la variable (por ejemplo, el nombre de la capa de datos).
    • Guarda la variable.

  2. Utilizar Variables en Etiquetas y Activadores:

    • Al configurar etiquetas y activadores, puedes utilizar las variables personalizadas para definir condiciones y valores dinámicos.

Ejercicio Práctico

Ejercicio: Implementación de Google Tag Manager en un Sitio Web

Objetivo: Implementar Google Tag Manager en un sitio web y configurar una etiqueta de Google Analytics para rastrear las visitas a la página.

Instrucciones:

  1. Crear una Cuenta y un Contenedor en GTM:

    • Sigue los pasos descritos en la sección "Configuración Inicial de Google Tag Manager".

  2. Instalar el Contenedor en tu Sitio Web:

    • Copia y pega los fragmentos de código proporcionados por GTM en el <head> y <body> de tu sitio web.

  3. Configurar una Etiqueta de Google Analytics:

    • Crea una nueva etiqueta en GTM para Google Analytics.
    • Configura la etiqueta para rastrear las visitas a la página.
    • Asigna el activador "All Pages" a la etiqueta.

  4. Verificar la Implementación:

    • Activa el modo de vista previa en GTM.
    • Abre tu sitio web y verifica que la etiqueta de Google Analytics se esté ejecutando correctamente.

Solución:

  1. Crear una Cuenta y un Contenedor en GTM:

    • [Instrucciones detalladas en la sección correspondiente]

  2. Instalar el Contenedor en tu Sitio Web:

    <!-- Google Tag Manager -->
<script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':
new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src=
'https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);
})(window,document,'script','dataLayer','GTM-XXXX');</script>
<!-- End Google Tag Manager -->

<!-- Google Tag Manager (noscript) -->
<noscript><iframe src="https://www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-XXXX"
height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"></iframe></noscript>
<!-- End Google Tag Manager (noscript) -->

  3. Configurar una Etiqueta de Google Analytics:

    • [Instrucciones detalladas en la sección correspondiente]

  4. Verificar la Implementación:

    • [Instrucciones detalladas en la sección correspondiente]

Conclusión

Google Tag Manager es una herramienta poderosa que simplifica la gestión de etiquetas en tu sitio web o aplicación. Al aprender a configurar y gestionar etiquetas, activadores y variables, puedes mejorar significativamente la eficiencia de tus campañas de marketing y la precisión de tus análisis. Con la práctica y la experimentación, podrás aprovechar al máximo las capacidades de GTM para optimizar el rendimiento de tu sitio web y tus campañas de marketing.

◄ Anterior
◄
Siguiente ►
►

Curso de Analytics: Herramientas y Técnicas para la Toma de Decisiones

Módulo 1: Introducción a la Analítica

Módulo 2: Herramientas de Analítica

Módulo 3: Técnicas de Recopilación de Datos

Módulo 4: Análisis de Datos

Módulo 5: Interpretación de Datos y Toma de Decisiones

Módulo 6: Casos Prácticos y Ejercicios

Módulo 7: Avances y Tendencias en Analítica

Módulo 8: Recursos Adicionales y Certificaciones

El Proyecto | Sobre nosotros | Contribuir | Donaciones | Licencia
© Copyright 2024. Todos los derechos reservados